东莞是世界知名的制造名城，拥有超过150万家的市场主体，形成了纺织服装、食品饮料、电子电器、纸品文具、家居家用、文创潮玩等多个千亿级、万亿级产业集群。然而在外向型经济受阻冲击下，强于制造、精于制造的东莞受到了一定的影响，缺少品牌意识的东莞制造在拓展内销市场上也受到一定限制。
站在“双万”起点上，推动东莞继续“造”出声量、“造”出未来，制定区域品牌标准迫在眉睫。
▲近日，东莞市个私协、东莞市标准化协会、东莞市质量强市促进会、中国检验认证集团以及马可波罗控股、哈一代娱乐文化集团、徐福记集团、得利钟表、盟大集团等代表参加“东莞优品”团体标准制定交流会议
近日，围绕打造“东莞优品”城市经济名片这一目标，以“好产品 东莞造”、“东莞优品 让生活更美好”为价值导向，结合东莞产业特色，东莞市个私协、东莞市标准化协会、东莞市质量强市促进会、中国检验认证集团以及马可波罗控股、哈一代娱乐文化集团、徐福记集团、得利钟表、盟大集团等30多家莞企，主动发起“东莞优品”团体标准制定立项，为东莞制造插上“品牌的翅膀”，努力把“东莞优品”打造成东莞最靓丽的城市经济名片。
▲今年5月10日的中国品牌日，东莞优品在第十三届中国加工贸易产品博览会上亮相，并举办上线启动仪式
“研究制定东莞优品团体标准是非常有价值的事情，有利于东莞制造长远发展。”牵头起草单位之一东莞市质量强市促进会会长王尚武表示，“东莞优品”团体标准聚焦“科技创新+先进制造”城市特色，扎实推进东莞市质量强市建设，以质量品牌创新助力供给侧结构性改革，可以说是势在必行也势在必得。
“我们东莞优品团体标准顶层设计会高很多，可以说很多方面都是高于国家标准的，不是什么产品都可以随便进入‘东莞优品’品牌体系，比如它是不是具有创新性、独特性、差异化或者代表主旋律的，是不是便于触达广大消费者而且是有较好的口碑，这是我们首先要考虑的。”哈一代娱乐文化集团董事长肖森林如是说。
▲今年以来，东莞优品多次携莞货代表产品参加多个展会
马可波罗瓷砖以“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”为使命，坚持以质量品牌创新引领企业高质量发展。“这与‘东莞优品’团体标准打造的理念不谋而合。”马可波罗控股股份有限公司党委副书记、纪委书记何继业表示，要以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的，坚持“国际一流、国内领先”定位，“相信标准的出台可以引领东莞制造高质量发展。”
徐福记集团事务高级总监高卫东表示，三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做标准，东莞制造要想提升在中国乃至世界产业链中的地位和影响力，同样要掌握标准，成为标准制定的引导者，掌握话语权。徐福记作为牵头起草单位之一发起东莞优品团体标准制定，就是要引领一种“向东莞标准看齐”的态势，提升东莞制造影响力。
“标准是品牌创建的基础，品牌是高质量发展的重要象征。我们愿意在社会各界的共同努力下，在东莞市市场监督管理局指导下，坚持标准先行、质量提升、品牌增效一体推进，构建完善‘东莞优品’品牌培育、发展和保护机制。”东莞市标准化协会秘书长叶志辉表示。
▲“东莞优品”平台上的“东莞制造”代表
中国检验认证集团始创于1980年，是经国务院批准设立、国务院国资委管理的中央企业。中国检验认证集团广东有限公司东莞分公司副总经理乔恒煜说，“东莞制造在中国乃至全世界都具有举足轻重的地位，中检集团东莞分公司将在集团公司、省公司的大力支持下，为‘东莞优品’团体标准的制定贡献更多的力量。”
市市场监管局四级调研员、市个私协会秘书长庾向群表示，“东莞优品团体标准要打造成高标准新高地，发掘和培育一批质量好、创新好、口碑好、效益好的拳头产品，更好地发挥品牌在树立‘东莞制造’新标杆方面的引领作用，做到消费者看到‘东莞优品’标识就可以放心购买的良好氛围，也欢迎更多的品牌企业参与进来，共同把‘东莞优品’打造成代表东莞的城市经济名片。”
▲今年5月10日，东莞优品发布“东莞宝藏工厂地图”
“东莞工厂多，产品多，这是东莞的产业优势，但是如何把好产品更好地卖出去，让莞货走进更多消费者的家庭，标准的制定就显得尤为重要，高标准带来高质量。”盟大集团董事长、东莞优品平台创始人李实表示，近年来，盟大集团积极贯彻落实与东莞市人民政府战略合作协议内容，开展了系列活动，如东莞优品短视频大赛、放心消费探厂、东莞优品宝藏地图等，为东莞制造品牌赋能，助力东莞制造产品更好地卖向全国。
▲今年3月9日，在第41个“3·15”国际消费者权益日来临之际，由东莞市消费者委员会联合东莞优品平台开展的“放心消费探店（厂）”系列活动正式启动
“团体标准的制定只是一个起点。”李实进一步介绍，接下来成立的“东莞优品”认证联盟将为企业提供与销售端对接的平台，推动“东莞优品”认证产品走进各大商超、园区、展会等，打造线下展销平台“东莞优品馆”以及各大电商平台线上“东莞优品馆”，向国内外市场积极推广“东莞优品”产品，“这需要大家共同努力。”
